Netflix 动画版图拓展史,美国nfa监管 - 深谷外汇论坛网

Netflix 动画版图拓展史,美国nfa监管

最后更新 : 2020/7/17 18:52:43  

  外汇天眼APP讯 : 文 | 数娱梦工厂,作者 | 陈丽雯,编辑 | 友子

  2018 年,《马男波杰克》获美国编剧工会奖电视剧类最佳动画剧集剧本

  2019 年,《希尔达》在美国动画安妮奖拿到最佳动画角色和最佳剧本等三个奖项

  2020 年,动画电影《克劳斯:圣诞节的秘密》提名奥斯卡最佳动画长片,获美国动画安妮奖和英国电影学院奖最佳动画片。

  这三部动静不小的作品,都有一个共同的标签:Netflix 原创动画。这当中《克劳斯:圣诞节的秘密》今年初入围奥斯卡动画长片的战绩,尤为振奋人心。

  当迪士尼和苹果都加入拥挤不堪的流战场时,Netflix 早已构建起了自己的内容版图,在剧集、电影、真人秀、动画等领域均有涉猎。7 月初刚刚上线的《日本沉没 2020》,改编鼎鼎大名的科幻经典《日本沉没》,为 Netflix 持续拓展的动画内容库又添上了一笔。

  与依靠购买版权切入的 Hulu、HBO Max 等不同,Netflix 很早就开始了日本动画内容的布局,与不少日本动画公司都建立了合作关系。比如此次《日本沉没 2020》的导演汤浅政明,此前就曾为 Netflix 制作过《恶魔人》。

  据 2018 年《福布斯》的报道,在各家还未着手开辟日本动画前,Netflix 就已经在这个被忽视的领域攻城略地,光是 2017 年 Netflix 就 “ 投资并参与了十几部日本原创动画剧集和电影,同时还将亚洲市场的人气佳作带给了北美观众 ”。

  而这样的深入合作,并没有影响 Netflix 在北美动画市场的运筹帷幄,儿童向佳作层出不穷,成人向动画也标新立异,原创动画电影也在有条不紊地推进。比如今年 Netflix 与东方梦工厂、索尼动画合作的《飞奔到月球》一经官宣,就引起不小关注。

  拿到这些成绩,Netflix 绝不是光有财大气粗的豪横,在创作上与创作者通力合作,同时在儿童向、成人向、日本动画三个方向稳步前进,才是其得以制霸的要诀。

  大 IP 重启,Netflix 的日本动画要诀?

  2020 年 7 月 9 日,《日本沉没 2020》在 Netflix 全球首播,一次放出十集。在中国大陆,这部作品在 Acfun 独家播出,播出一集后,已经有了 168 万的播放量。

  (《日本沉没 2020》里,东京塔倒塌)

  这是 Netflix“ 染指 ” 的又一日本经典 IP。2017 年 Netflix 曾与东宝合作推出了动画电影《哥斯拉:怪兽行星》,内容是 “ 哥斯拉 ” 电影中从未出现过的未来世界。

  在此之后,Netflix 又在 2019 年推出过《机动奥特曼》和《十二宫骑士:圣斗士星矢》。

  重启经典 IP,是 Netflix 选择日本动画的一个重要方向。这类 IP 更有大众认知度,对于用户遍布全球的 Netflix 来说也更有投入价值。

  从数娱梦工厂的统计来看,2017 年以来 Netflix 已经推出了超过 20 部原创日本动画,当中大部分是 IP 重启。

  在题材广度上,Netflix 也是不拘一格。无论是《刃牙》这样的格斗题材,还是为《齐木楠雄的灾难》系列画上句号的重启计划,还有《攻壳机动队》这样长盛不衰的经典 IP,都出现在了 Netflix 的日本动画内容版图中。

  当然,经典 IP 重启要得到好评,并不是那么简单。《哥斯拉:怪兽行星》IMDb6.0 分以及豆瓣 6.2 分都说明这部电影只不过刚过及格线。《圣斗士星矢》更是跌破眼镜地得到了 IMDb4.5 分的反馈,水土不服的 Netflix 背上了毁经典的骂名。

  相比之下,Netflix 第一部定格动画《轻松小熊和小薰》则得到了不少好评,IMDb 评分则有 8.4 分。相比较经典大 IP,出其不意的治愈向动画反而口碑不俗。

  与此同时,改编作品如 2019 年的《幻海奇情》(7SEEDS)和《大炮破坏者》也在持续上线。虽谈不上好评如潮,但是比起当下的成绩,不断加深与日本动画界的合作,才是 Netflix 深耕日本动画最大的收获。

  虽然作品评价参差不齐,但时不时出现的优秀作品仍然巩固了 Netflix 在原创动画上的地位。

  比如京都动画公司制作的《紫罗兰永恒花园》2018 年上线就成了当年爆款。同年的《恶魔人:哭泣之子》也是一部口碑剧情俱佳的成熟改编作品,不仅收获了不少的好评,也为汤浅政明与 Netflix 的再度合作打下了基础。

  (《恶魔人:哭泣之子》豆瓣词条下的评论)

  接下来 Netflix 还将推出的美国动画剧集《变形金刚》,制作者正是曾经制作出剧场版《Blame!》和《哥斯拉:怪兽行星》的日本公司 Polygon Pictures。

  儿童向、成人向,观众要的都给安排上

  而在北美,Netflix 的儿童向和成人向动画都有长足的发展。数娱梦工厂统计,2013 年至今,Netflix 至少已推出了 30 多部原创动画,儿童向动画剧、成人向动画剧和动画长片全有布局。

  Netflix 的成人向动画中,《马男波杰克》是最不可忽视的一部作品。从 2014 年第一季开播以来,《马男波杰克》就保持着高口碑和高讨论度,还有了 “ 史上最丧动画片 ” 的称号,该剧在今年迎来最后一季。

  这类高口碑的成人向动画在 Netflix 也并非没有后继者。过去几年《福是全家福的福》《大嘴巴》《天堂警察局》《鸟姐妹的反差生活》等持续登陆 Netflix,让热爱此类动画的观众得以续命。2019 年,Netflix 更是迎来了成人动画发展的高峰——《爱,死亡和机器人》(下称 “ 爱死机 ”)。

  《爱死机》在 IMDb 上收获了 8 万多人评分的 8.5 分,在豆瓣也得到 29 万人网友打出的 9.2 分。18 个风格各异的短片,大卫 · 芬奇和蒂姆 · 米勒监制,技术有传统 2D,也有 3DCG,故事有讲人类消失后世界的《三个机器人》,有含有中国元素的《祝有好收获》,还有哲学意味极浓的《奇马蓝》。

  有评论认为,虽然这部剧缺乏一个强大、统一的主题,但内容和形式上的锐度使它成为了一部独特的作品。因为前一部的成功,第二季火速得到续订。

  在满足年轻成人观众的同时,儿童向、家庭向动画也是 Netflix 的发力重点。

  Netflix 在 2013 年推出了第一部原创儿童动画《童话高中》,此后也推出了《朱利安国王万岁》《小真与彩虹王国》等一系列原创作品。

  不过 Netflix 重启的动画 IP 引起了更多关注。比如《大神偷卡门》,上世纪 80 年代的《神偷卡门》是一个解谜类游戏,至 90 年代被改编成动画后为更多人熟知,是很多人的童年回忆。

  而最引人注目的则是与梦工厂合作开发的 IP 系列,希瑞、丑娃、宝贝老板、巨怪猎人等经典 IP,都能在 Netflix 上看美国nfa监管到新版动画剧集。

  此外 Netflix 也瞄准了改编自真人大片的动画剧集。《速度与》动画剧集在 2019 年底上线,《侏罗纪世界:白垩纪营地》预计今年会播出。

  除了剧集,Netflix 的动画长片电影也有了一定程度的发展。以与东方梦工厂、索尼动画合作的《飞奔去月球》为例, 有网友在 Netflix 在 YouTube 官方预告下评论:从《克劳斯:圣诞节的秘密》,到《威洛比家的孩子们》,再到如今这部,能看到 Netflix 在动画长片的道路上不断进步。

  总的来说,在动画领域,Netflix 充分发挥了进场早、资金足的优势,也确实在几个方向上都做出了成绩。

  流齐齐发力动画,谁是 Netflix 真正的对手?

  不过在流竞争日益激烈的当下,其他平台也瞄准了动画这块新风口。

  比如 Disney+、Hulu、Apple TV+、HBO Max、Peacock 都在内容版图中规划了动画内容。就连曾被忽视的日本动画,也进入了华纳的视线。

  在 “Netflix 上有什么 ” 网站,有分析指出,梦工厂已经持续六年为 Netflix 提供内容,为 Netflix 增加了上千小时时长的服务。

  但此前梦工厂已经宣布,自 2020 年起,将与 Hulu 展开更多剧集合作,院线电影的独播权也将转移到 Hulu,这意味着《驯龙高手 3》《宝贝老板 2》《魔发精灵 2》这些电影将转到 Hulu 独播。

  此外梦工厂母公司 NBC 环球推出的流平台 Peacock 今年也将上线,日后与 Peacock 之间的合作很有可能增多,这对 Netflix 来说意味着更大的竞争。

  而另一流平台 HBO Max 正在与 Netflix 较量日本动画方向的资源。

  据 The Verge 报道,HBO Max 的用户能看到日本 Crunchyroll 的 17 个动画系列,包括《钢之炼金术师》《从零开始的异世界生活》(导演剪辑版)和《别对映像研出手!》等。

  时代华纳称,Crunchyroll 每三个月就要为订阅者提供新鲜的动画内容,未来《全职猎人》和《死亡笔记》都将登陆 HBO Max。

  在 HBO Max 争取到吉卜力工作室在北美的独家流播放权后,Netflix 则在致力获取其北美地区之外的国际版权。

  不过与 Hulu、HBO Max 这些等流平台相比,Netflix 在动画方面目前依然领先一个身位。以至于早在 2017 年,《福布斯》就发出了 “Netflix 想要垄断西方动画市场 ” 的感叹。

  目前来看,能与 Netflix 在动画内容上一较高下的,外界最看好的还是动画世家迪士尼。

  在儿童向、家庭向动画上,迪士尼有得天独厚的优势,今年《冰雪奇缘 2》《1/2 的魔法》提前上线 Disney+ 都成了卖点。

  但在成人向动画方面,迪士尼显然存在短板,暂时还只有收购福克斯而来的《辛普森一家》在 Disney+ 上线颇为瞩目。

  至于 Netflix 深耕已久的日本动画内容,还并不是迪士尼目前阶段的重心。除了迪士尼和皮克斯的动画,Disney+ 还在致力于推出一系列漫威原创动画剧集,包括今年 5 月推出的《弗瑞档案》,明年《What if》也将上线。不过由于疫情影响,Disney+ 的很多作品进度都已延迟。

  其他流平台与 Netflix 最大的不同到底在哪?

  与其他平台不断搁置拍摄和制作计划不同,Netflix 的内容规划要更为充分。正如 Netflix 的内容主管 Ted Sarandos 此前在季报会上所美国nfa监管说, 我们 2020 年的剧集和电影大部分已经准备结束了,现在我们正在深入准备 2021 年的内容。"

  在原创动画内容版图上,其他平台与 Netflix 的差距也在这里。